Founder Friday: Making a Difference Through the Female Gaze, con Heidi Zak


In qualità di azienda #ByWomenForWomen, amiamo celebrare i marchi guidati da altre fondatrici. La nostra nuova serie, Founder Friday, è un'opportunità per conoscere alcune di queste donne straordinarie, inclusa la nostra Heidi Zak!

In ottobre, abbiamo collaborato con la top model e mamma, Robyn Lawley, per chiedere un cambiamento nel modo in cui il nostro settore si rivolge alle donne. Non potevamo permettere alle nostre figlie di crescere credendo di aver bisogno di apparire in un certo modo per essere belle in base alla pubblicità che vedono.


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Marchi come Victoria's Secret si sono affidati a un marketing dominato dallo sguardo maschile per dire alle donne, in modo non così sottile, qual è lo standard accettabile di sexy secondo gli uomini. Basti dire, quella prospettiva non scomparirà presto.

ThirdLove si impegna a costruire un reggiseno per ogni donna, indipendentemente dalla sua forma, taglia, età, etnia, identità di genere o orientamento sessuale. È stato intimidatorio affrontare un attore dell'industria trincerato, ma Ho dovuto parlare per il diritto di una donna di definirsi al di fuori dello sguardo maschile.


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Le donne meritano di più dai marchi che supportano. Anche nelle prime fasi, ThirdLove è stato impostato per fare le cose in modo diverso.

Quando abbiamo girato il nostro 'A ciascuno, il suo' campagna di questo autunno, l'intero cast e la troupe erano donne. È stata una decisione consapevole da parte nostra perché volevamo evidenziare le donne come sono davanti o dietro la telecamera. Sapevamo che un team incentrato sulle donne avrebbe prodotto contenuti in linea con il nostro marchio e la nostra etica durante il marketing rivolto alle donne.


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Questo significa anche girare le pubblicità di lingerie in modo diverso. La maggior parte degli annunci ha le modelle che ti fissano direttamente in faccia in pose apertamente sexy, ed è un po 'inquietante quando provi a fare acquisti. Invece di far guardare le nostre modelle in modo seducente nella telecamera mentre sono a letto, o abbracciare un gruppo di altre modelle, proviamo a mostrare le donne con espressioni neutre o amichevoli. Non sta cercando di vendere a un uomo la lingerie che sta modellando, la sta vendendo ad altre donne.

La realtà è che le donne non si svegliano e non scivolano in lingerie, ma indossano reggiseni e biancheria intima. Non è un'idea folle, ma altri marchi continuano a rimanere fedeli allo status quo.


Al giorno d'oggi, le donne hanno l'imbarazzo della scelta quando si tratta di quali marchi supportano. Abbiamo reso prioritario offrire ai nostri clienti ciò che desiderano sia in termini di prodotto che di marketing.

Più che mai, le persone capiscono che quando spendi soldi, voti con il tuo portafoglio. Le donne si aspettano di più dai marchi che supportano e spetta all'industria della lingerie essere all'altezza dell'occasione.